Նիհարեցման դեղահաբերը կարող են փոխել միլիոնավոր մարդկանց գնումների սովորույթները
Մեծ Բրիտանիայում հրապարակված նոր ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ նիհարեցման համար կիրառվող GLP-1 դեղամիջոցների տարածումը կարող է էապես փոխել սպառողական վարքագիծը։ PwC Strategy&-ի տվյալներով՝ հատկապես բերանով ընդունվող նոր դեղահաբի հաստատումից հետո օգտվողների թիվը երկրում կարող է մոտ երեք միլիոնից հասնել յոթ միլիոնի մինչև 2027 թվականը։ Հետազոտության համաձայն՝ այդ փոփոխությունը կարող է վերաձևել սննդի, առողջարար ապրանքների, մարզական և առօրյա ծախսերի կառուցվածքը։
Մեծ Բրիտանիայում նիհարեցման համար նախատեսված GLP-1 դեղամիջոցների արագ տարածումը կարող է ազդեցություն ունենալ ոչ միայն առողջապահության, այլև մանրածախ առևտրի վրա։ PwC Strategy&-ի նոր հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ այս դեղամիջոցների լայն կիրառումն արդեն փոխում է, թե մարդիկ ինչ են գնում և ինչից են հրաժարվում։ Հատկապես կարևոր շրջադարձ է համարվում այս ամիս երկրում առաջին բերանով ընդունվող դեղահաբի հաստատումը։
Սպառման կառուցվածքի փոփոխություն
Ուսումնասիրության համաձայն՝ Մեծ Բրիտանիայում GLP-1 օգտվողների թիվը կարող է մոտ երեք միլիոնից աճել մինչև յոթ միլիոն՝ 2027 թվականին։ Դեղամիջոցը նվազեցնում է ախորժակը և սննդի հանդեպ ձգողությունը՝ ընդօրինակելով ուտելուց հետո օրգանիզմում արտազատվող բնական հորմոնի ազդեցությունը։ Այդ պատճառով սպառողները հաճախ նվազեցնում են ծախսերը խորտիկների, հրուշակեղենի և չիպսերի վրա, իսկ ավելի շատ միջոցներ ուղղում թարմ մթերքին։
PwC-ի հարցման արդյունքներով՝ GLP-1 օգտագործողների 70 տոկոսը պակաս է ծախսում ախորժակով պայմանավորված ապրանքային խմբերում, մինչդեռ 60 տոկոսը՝ ավելի շատ թարմ սննդամթերքի վրա։ Բացի այդ, 40 տոկոսը մեծացրել է ծախսերը սնուցումը, մարզական ակտիվությունն ու անձնական ինքնավստահությունը խթանող ապրանքների՝ այդ թվում վիտամինների և հավելումների վրա։ Այսպիսով, խոսքը ոչ թե պարզապես ծախսերի կրճատման, այլ դրանց վերադասավորման մասին է։
Բիզնեսի արձագանքը շուկայի նոր պահանջարկին
Հետազոտությունը նաև ցույց է տվել, որ բուժումը դադարեցրած անձանց ավելի քան 80 տոկոսը պահպանել է դեղամիջոց օգտագործելու ընթացքում ձևավորված սննդակարգային և մթերային գնումների առնվազն մի մասը։ Սա նշանակում է, որ շուկայում արձանագրվող փոփոխությունը կարող է լինել ավելի երկարատև, քան դեղամիջոցի անմիջական ազդեցությունը։ Այդ հանգամանքն արդեն ստիպում է մանրածախ առևտրի ընկերություններին վերանայել իրենց ապրանքային առաջարկը։
Մեծ բրիտանական սուպերմարկետներն ու սննդի ցանցերը, այդ թվում՝ Sainsbury’s-ը, Marks & Spencer-ը, Waitrose-ը և Greggs-ը, սկսել են առաջարկել սննդարարությամբ հարուստ, բայց համեմատաբար փոքր կամ հավասարակշռված չափաբաժիններով նոր մթերքներ և պատրաստի ուտեստներ։ PwC UK-ի մանրածախ առևտրի բաժնի ղեկավար Ժակլին Վինձորի խոսքով՝ GLP-1-ն այսօր ամենասպառողական դեղամիջոցներից է, իսկ դրա օգտվողների նոր պահանջարկը կարող է բիզնեսին մղել վերաձևելու իր արտադրատեսականին և ներդնելու նորարար լուծումներ։ Թեման կարող է հետաքրքրել նաև հայկական շուկայի մասնակիցներին, քանի որ առողջարար սննդի և ապրելակերպի միտումները միջազգային շուկաներում հաճախ արագորեն անդրադառնում են նաև տեղական սպառման մշակույթի վրա։